Internetové vyhľadávače najčastejším spôsobom hľadania informácií. Každý, kto pracuje s internetom, používa nejaký vyhľadávač. Tým, ako zviditeľniť web stránku vo vyhľadávačoch sa zaoberá internetový marketing, ktorý sa označuje anglickou skratkou SEM (Search Engine Marketing). Internetový marketing pokrýva široké spektrum techník zviditeľňovania stránok na internete. Zahŕňa služby ako optimalizácia pre vyhľadávače, sponzorované odkazy (platená internetová reklamu), link building (budovanie spätných odkazov) a link baiting (získavanie spätných odkazov netypickými spôsobmi - napr. guerilla alebo viral marketing). Internet marketing je popri kvalitnom obsahu a dizajne web stránok kľúčovou súčasťou internetovej stratégie. Reklama na internete (internet marketing) má na rozdiel od ostatných foriem reklamy tri veľké prednosti: cielenosť, rýchlosť a presnú merateľnosť. Vďaka tomu môže byť internet marketing veľmi efektívny. Súčasťou internetového marketingu je aj optimalizácia pre vyhľadávače (SEO). SEO je skratka anglického Search Engine Optimization. Optimalizáciou pre vyhľadávače sa snažíme vytvoriť, upraviť, doplniť a následne propagovať web stránky k lepším umiestneniam v neplatených výsledkoch hľadania vyhľadávačov (vo fulltextovom vyhľadávaní) na kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre danú stránku. Tým sa zvyšuje návštevnosť stránok a zároveň konverzný pomer, tj. percento návštevníkov, ktorí realizujú na stránke to, čo je jej cieľom (objednajú si produkt, vyplnia dotazník, kliknú na reklamu, a pod.). Potreba optimalizácie web stránok pre vyhľadávače (SEO) vznikla enormným nárastom webových stránok na internete. V najpoužívanejšom vyhľadávači na svete (Google) sa nachádza viac ako 25 miliárd zindexovaných webových stránok. Uspieť a dostať sa na popredné pozície v SERP (výsledkoch vyhľadávania) nie je jednoduché. Predovšetkým sa jedná o úpravu textov (copywriting), vytváranie spätných odkazov
(linkbuilding), čisté kódovanie webových stránok, a dodržovanie štandardov W3C. Jedná sa
o dlhodobý proces, nakoľko je potrebná trvalá úprava a nepretržité sledovanie priebehu
optimalizácie. Z dlhodobého hľadiska je SEO určite menej nákladná a mnohonásobne trvácnejšia ako platená reklama. Skutočným poslaním optimalizácie webových stránok pre vyhľadávače je priniesť vždy najnovšie informácie. Informácie hľadajú návštevníci, vyhľadávače sú len nástrojom k vyhľadaniu aktuálnych informácií z čo najbezpečnejších zdrojov. Práve preto je potrebné vyhľadávače presvedčiť o kvalitách a možnostiach, ktoré prináša webová stránka. Cesta ako uspieť vedie cez kvalitnú optimalizáciu webových stránok (SEO) alebo cez platenú reklamu PPC. Ak si na webe čitatelia majú čo prečítať, je to web, ktorý obsahuje informácie, aké môžu vyhľadávače analyzovať, triediť a následne poskytnúť ako výsledky hľadania. No ak je web postavený na dizajne, na "pekných obrázkoch", či len na technológii Flash, je síce pre návštevníka efektný, ale vyhľadávač ho nemôže "pochopiť", nemá čo načítať, nemá čo triediť. Nemá z takého webu žiadne dáta, ktoré by mohol predložiť ako výsledky vyhľadávania. Preto pri návrhu webu treba myslieť najskôr na SEO, až potom na webdesign.
Predpoklady pre správnu optimalizáciu
Web stránky musia spĺňať predpoklady, čiže technicky správne riešenie pre SEO optimalizáciu. Existuje veľa firiem, ktoré ponúkajú technickú analýzu web stránok, ktorá
ozrejmí, či vyhľadávač dokáže prečítať vaše web stránky, zistia validnosť HTML kódu, veľkosť
stránky, duplicitné URL adresy, neexistujúci obsah atď. Vyhľadávače vidia stránky približne ako http://www.seo-browser.com. Preto môžu JavaScript, Flash a rámce spôsobovať problémy.
Legálne techniky:
white hat – technika, ktorá sa sústredí na správne kódovanie stránok, vyhľadávače preferujú
takto vytvorené stránky.
– štruktúra obsahu: title, nadpisy, zvýraznenie textov (pomocou tagu <strong>)
– vlastný obsah
– meta tagy: keywords, description
– prístupnosť stránky
– spätné odkazy
– registrácia stánok do vyhľadávačov
– robots.txt
Nelegálne techniky:
black hat – technika, ktorá využíva aj nekorektné alebo neprípustné spôsoby, ako zvýšiť pozíciu
danej stránky vo vyhľadávači, ide často o nelegálne alebo neetické spôsoby
– skryté texty a odkazy, nerelevantné texty
– cloaking (iný obsah pre ľudí a pre vyhľadávače)
– door-way stránky (mnoho kľúčových slov na vstupnej stránke)
– link-farms
– tajné presmerovanie (prehliadače JavaScript nevidia)
– automatické programy
Ďakujem, že ste si prečítali môj článok a dúfam, že sa vám páčil a že ste sa niečo nové dozvedeli.
Prajem pekný zvyšok dňa :)
